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亚马逊中国揭跨境网购趋势 年轻化和品质化

作者:易佰店      发表时间:2017-01-11

  易佰店网店转让近日获悉,亚马逊中国发布“2016跨境网购趋势报告”,总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势:跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。2017年亚马逊中国会沿着既定的方向快速稳步地推进,将更好地探索如何把亚马逊全球的优势资源带到中国,并结合中国市场的发展、本地消费者的需求做最好的创新,实现“全球视野”的“本地化”。
  
  据易佰店天猫转让了解,截至2016年底,亚马逊海外购活跃用户数量较2014年发布之初增长23倍,销售额较2015年增长3倍。拥有两年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%,有大量全新的网购人群加入了跨境消费的大军。跨境消费人群趋于年轻化,家庭需求成为主力。其中,有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体,从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一。
  
  在分析跨境网购的整体人群画像时,亚马逊的这份报告称,年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历,月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%,提高近十个百分点。报告还显示,超过50%的男性消费者是通过导购网站来选择跨境网站的平台,而且男性消费者更注重海淘的价格;女性则愿意被亲友推荐购物平台,以及在购物中更想获得高品质的生活体验。
  
  2016年,服装、鞋靴仍然是亚马逊中国消费者海外购的最热销品类。但母婴和美妆类产品分别由2015年的第8、9位,上升到第3、4位。中国消费者最喜欢买的美国产品主要是母婴类产品,而最喜欢的英国产品主要是个人护理类产品。亚马逊中国在前年和去年完成了和美亚、英亚的对接。

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