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京东推出“京东拼购”,“新型社交电商”助力渠道下沉与拉新

作者:易佰店      发表时间:2019-05-24

   5月23日消息,京东618全球品牌峰会日前在北京举行。京东宣布,将重点深挖微信市场,拓展低线用户,利用微信一级入口及微信市场的用户及资源,打造区别于京东现有的场景和模式。


   淘宝店转让易佰店的了解,京东基于不断挖掘微信社交渠道的价值,推出“京东拼购”这一新型社交电商平台。同时,京东重视为品牌提供全面的赋能方案,推出了一站式社交营销服务平台“社交魔方”和基于商品种草导购分享的UGC社交分享内容导购生态“购物圈”,并完成了这三者相互赋能的完整社交电商生态的搭建,帮助品牌商家实现曝光、拉新、下沉及社交流量获取的转化。

   京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示:“京东在过去一段时间内一直在开展新的基于社交玩法的业务,就是拼购。通过拼购获取新用户是过去一年京东拉新的非常主要的方式之一。今年618开启的第一天就是‘全民拼购日’,除了微信,我们也会在京东PC端及各种各样的主战场全面开展活动。”

   此外,京东拼购进一步依托“社交魔方”的玩法,对渠道下沉和拉新起到了关键的作用。2018年3月,京东拼购开始打造每月一次的“拼购节”;2018年“京东11.11全球好物节”期间,京东拼购首次推出“全民拼购日”;去年4月,京东拼购启动了“万家工厂直供”战略,又依托前端的流量运营,在确保价格优势的基础上提高用户体验。

   与此同时,京东拼购还启动了产业带布局,希望通过自身及各条产业带自有的优势,与工厂开展中长期深度合作,带动地方产业快速发展。截至目前,京东拼购已完成与30余个产业带和集散地的合作,涵盖10余个省市的服饰、家电、清洁、玩具等多个品类,预计今年全年将完成与50个产业带和集散地的深度合作。
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