当前位置:资讯首页> 电商干货 > 淘品牌风光不再 上市或布局线下

淘品牌风光不再 上市或布局线下

作者:易佰店      发表时间:2017-01-11

  依靠淘宝强大流量红利迅速成名的童装品牌“绿盒子”面临破产,而另一个由淘宝成长起来的品牌韩都衣舍则完成了上市。易佰店天猫出售指出,淘品牌需要搞清楚自身的定位,再进行相应的转型。盲目地搞扩张,跟风在线下开实体店,都可能使品牌陷入艰难的境地。服装电商发展已进入成熟期,传统服装借电商谋变,淘品牌压力倍增。
  
  据悉,作为曾经淘宝网销量第一的童装品牌,绿盒子一度被投资者追逐。融资给绿盒子带来了做大品牌的资本,同时,盲目扩张的自信也开始滋长。据报道,绿盒子2011年开始组建自己B2C的官网,投入等同于淘宝8-10倍的成本吸纳新客户,但是截至2016年7月,其80%的销售额依然来自淘宝。经历过2012年和2013年的调整,绿盒子在2014年走回正轨。2015年,在投资人的要求下,绿盒子于在线下加快布局实体店,无奈的是后续资金跟不上。2016年7月6日,绿盒子徐汇分公司被上海市徐汇区市场监督管理局列入工商部门经营异常名录,原因是未依照《企业信息公示暂行条例》规定的期限公示年度报告。目前绿盒子在天猫的官方旗舰店页面已消失,其CEO吴芳芳正卷入一场“跑路”风波之中。
  
  据天猫介绍,其平台已有逾50家企业在内部启动IPO计划,像汇美集团、三只松鼠等诞生或成长于天猫平台的电商企业,已经在推进IPO。2016年12月28日,韩都衣舍正式挂牌新三板,成为淘品牌女装第一股。韩都衣舍的销售模式主要是B2C以及B2B2C,既通过自身官网、天猫、京东等平台将产品销售给顾客,也通过唯品会等特卖平台批量销售。通过执行多品牌战略,韩都衣舍旗下已经产生了20多个子品牌,涵盖女装、男装、童装、相关配饰及服务等。
  
  淘品牌尽管兴盛于淘宝商城,但随着电商平台的发展。淘品牌不再局限于淘宝商城,如今裂帛、七格格、韩都衣舍等淘品牌明星品牌分别也在与唯品会、美丽说等电商平台合作,多平台发展趋势明显。曾经依靠着淘宝成长起来的淘品牌,在逐渐壮大过程中,逐渐探寻到了其他的路径。在易佰店淘宝店出售看来,淘品牌进行多渠道经营,无论是对于经营风险的控制还是盈利所需,都是一个符合逻辑的选择。
  
  

返回顶部