当前位置:资讯首页> 电商干货 > 如何给淘宝店铺制定一个产品计划表?

如何给淘宝店铺制定一个产品计划表?

作者:易佰店      发表时间:2020-07-21

   前面说到了直通车的一些操作方法,其实我们运营店铺的整个过程中,一定要制定一个计划表,有很多人不知道从何下手,那么接下来天猫店铺转让平台易佰店就来简单的阐述一下。


   那么再细致一点讲讲两个产品计划的制定流程:

   1.建立计划的方式,均选取新建计划或者14天以上无数据的计划,按照一个计划一款产品的形式。标品店铺主打的两款产品因为关键词大部分重复,采取了根据单品进店搜索词分词做计划,错开了投放时间段。非标品店铺推广的几款因为款式不同关键词就不存在重复的情况,可用词很多,优选精准长尾词,投放时段按照店铺近7-14天的访客成交时段进行设置,新品店铺这块可以先选用行业模版,将溢价设置在100%即可。投放地域的设置也是老店按照生意参谋中的成交地域设置,新品新店先全部打开测试。

   2.关键词出价标品类目一定要尽量卡前三,非标品尽量卡前六。要考虑到人群的溢价以及关键词的行业均价,不要盲目使用系统建议出价,往往虚高。这一部分是前期的关键,很考验车手的能力,ppc的高低决定了投入和产出的效果。而好的出价位置点击率一般都会不错。人群部分新计划不用急着去做自定义组合人群,先把常见的系统人群匹配的系统人群低溢价开起来,像智能拉新人群,优质扩展人群,店铺长期价值人群这几个都是很好用的系统人群,积累数据后根据收藏加购及转化的情况进行删选添加。

   3.创意部分因为现在推出了v视频功能,也就是在原来的创意图片基础上新增了Wi-Fi下视频自动播放板块,类似于朋友圈的Wi-Fi下视频自动播放。系统会自动抓取主图视频部分生成v视频,要注意系统抓取的视频部分有时候主体很不明确,这是不利于点击转化的,所以v视频功能虽然很好用,也要用好视频内容达到优质推广效果。

   4.直通车在日常操作过程中主要的内容就是优化关键词,人群,创意,投放地域。因为我常用低价卡位法,代替了原来常用的拖价法,所以现在操作直通车过程中,ppc不会是很严重的问题,那么相对应的,时间上我们能更早的进入到传统上分后的环节--递增。而降低分时折扣我现在也很少这么去做,因为动分时折扣往往会影响计划第二天获取展现点击的效果,很容易把计划“拖”崩。计划的递增主要是日限额增加和ppc自然降低。前者最好建立在关键词和人群地域优化后提高限额量,后者代表着权重的升高,一般会在计划前期自然达成。也就是新计划-权重上升ppc自然降低-提高每日限额这么个平滑递增过程。

 

返回顶部
在线咨询