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来自互联网企业的“威胁”,传统的家电企业海信积极尝试转战电商

作者:易佰店      发表时间:2015-06-01

  彩电企业正面临不以硬件盈利的互联网企业的冲击,同时还要面对市场增长放缓的现状。易佰店天猫店铺转让看到这两个因素正在促进彩电企业转型,下文以海信的改变来印证这一点。
  
  易佰店淘宝店铺出售从已经公布完毕的2014财年和2015年一季报看到,海信虽然减幅相对较小,但净利润较上年也减少11.5%,康佳、长虹、TCL等国内传统彩电厂商的净利润都出现明显下滑,只有创维保持住微弱增长。创维成功打造面向互联网的“酷开”品牌,成为2014年唯一业绩没有下滑的彩电企业。
  
  于是,迫于市场的压力,海信开始尝试转型。从去年开始,海信就开始向互联网打法转型,先与11家视频网站在互联网视频内容上达成合作,切入互联网企业的核心生态圈;今年,海信联手腾讯打造“聚好玩”精品游戏平台,新上线“聚享购”大屏电商购物平台,推出9999合伙人计划,打造面向年轻人的VIDDA子品牌等。其中最受关注的就是国内首个基于智能电视的“聚享购”跨境购物商城的推出。

 


  
  虽然据速途研究院发布的2015年第一季度智能电视市场相关数据显示,海信以19.5%的市场品牌占有率排在第一位,乐视TV以及小米仅排第十和第十四名,但海信的第一位已经变得不轻松,国内有“搅局”者,日韩品牌也在高端电视领域加紧追赶,三星以14.3%的市场品牌占有率排名第二,第三名LG也达11%。
  
  这些来自外部市场的压力,正促使海信全面发展电商。电商能否帮助海信实现救赎,维持其智能电视销售的王位呢?易佰店网店转让认为成败并不重要,重要的是作为传统的家电企业海信,能否充分利用自己的用户规模优势,找到那条适合自己的互联网融合之路。
  
  

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