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国内IPO电商第一股诞生 以面膜为主营业务

作者:易佰店      发表时间:2018-02-09

  在三只松鼠、丽人丽妆IPO失败后,电商人终于迎来一个好消息:御家汇股份有限公司在深交所创业板成功上市,成为国内IPO电商第一股,也是至今唯一成功上市A股的互联网品牌。易佰店天猫出售指出,成功上市离不开御家汇连续几年来令人惊喜的业绩和盈利能力。从首次发布招股书到成功过会,御家汇只用了不到7个月的时间。而且御家汇开盘大吉,持续上涨,涨幅达到43.99%。
  
  御家汇从淘宝起家,目前阿里平台(天猫、淘宝、速卖通等)依然是其主要运营阵地。母公司前身为湖南御家汇化妆品有限公司,成立于2012年,主要从事面膜等护肤品研发,依托电商渠道销售,旗下诞生了多个品牌,从最早的单品类泥膜逐步发展成为护肤品牌集团。2012、2013年,御家汇抓住了淘宝天猫的红利大力发展,2014年开始拓展淘外渠道,2015年则全面布局线下渠道,线上线下强势融合。同年,御泥汇获得雷军的顺为基金亿元投资,雷军出任御泥汇董事。
  
  据易佰店天猫转让平台了解到,御泥坊发布的招股书显示,御家汇2016年营收为11.71亿元,净利润7259.58万元;2017年营收达到16.5亿元,净利润1.58亿元,同比去年增长114.85%。近三年公司利润的增长率超过50%。随着互联网浪潮的持续爆发,御家汇快速发展,以面膜为主营业务,发展了多个护肤品牌。公司推行多品牌运营战略,以平衡企业内部的良性发展。2015年至2017年,“御泥坊”营收占比逐渐减少,分别是85.17%、82.23%和70.04%。“小迷糊”“花瑶花”“师夷家”等自有品牌贡献逐渐增加。同时,御家汇积极尝试进行国际化拓展海外市场,逐步增加了“薇风”、“丽得姿”、“城野医生”等国际化品牌,同时加大了海外品牌产品的投入力度,推进国际化进程。
  
  目前,御泥坊主要通过天猫、淘宝,以及唯品会等电商平台线上销售。招股书称,存在渠道集中的风险。一方面,其消费群体的互联网性和年轻化特征,即使在渠道建成、成熟之后,依然要不断投入资金,对粉丝进行维护,并不断吸引新的消费注意力。另一方面,公司正尝试发展多渠道战略,对线上的倚靠逐渐转移。御泥坊如今也在下沉渠道,其模式包括自营、经销和代销。

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