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阿里腾讯盯上粉丝价值 新蛋糕该如何挖掘

作者:易佰店      发表时间:2015-05-18

  阿里腾讯国内两大互联网巨头一直都彼此竞争,前有阿里投资圆通,后有腾讯投资汇通天下,如今双双盯上了粉丝。易佰店网店转让平台相关负责人介绍,目前粉丝这块一直未被挖掘,其粉丝的价值有多大,目前还没有一个相应的数据说明,但是不可否认,两大巨头的进入说明了这块蛋糕是值得去挖掘的。

 


 

  前脚阿里巴巴宣布旗下娱乐宝推出“梦想合作人计划”,利用大数据、资源、资金等全方位挖掘明星品牌价值。后脚腾讯也透露其“明星+时尚粉丝营销新玩法”的战略,用大数据将明星营销从单纯的“提高知名度”效应,升级到“精准传播”及为品牌和消费者沟通的新渠道。拥有巨大数据的阿里和腾讯开始将触角伸向除了电商、社交之外的更多领域,让流量和数据商业化。

 

  据阿里透露,娱乐宝试图结合自身平台的优势,将传统媒体、互联网、金融体系整合在一起,通过提升粉丝参与度增加明星商业价值,通过与公益项目的合作提升明星的个人形象,提升个人品牌附加值,同时扩大“粉丝经济”的外延。

 

  平台天猫转让工作人员获悉,当红歌手邓紫棋已成为娱乐宝“签约”的首位“梦想合伙人”。根据阿里巴巴的大数据分析,在淘宝网站中,邓紫棋的周边商品高达30万份,阿里音乐在线播放共计2.4亿次,阿里音乐上试听邓紫棋歌曲的用户高达3369万,同时她还在新浪微博上有1700万粉丝,18至29岁粉丝超过一半。娱乐宝通过为粉丝设立不同的投资额度,让各种类型的粉丝参与到此项目中来。粉丝可挑选1元、100元、300元、2000元四档不同投资额,借以获取不同等级的明星权益回报。

 

  “娱乐宝会进一步将艺人优势内容与娱乐宝数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融、在线营销、数据积累、用户体验等方面的优势结合,积极开发内容传播新渠道,在与娱乐宝战略合作过程中,会支持明星在国内及海外的演艺计划落地。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示。

 

  同时,腾讯也正在积极抢夺明星粉丝大数据商业化运作。来自天猫店铺转让平台的业内人士从腾讯方面相关数据发现,在腾讯视频上一个偶像明星的粉丝见面会视频,可以通过舔屏、抱抱、亲亲、送花等收费互动道具,实现一个小时40万人次粉丝的付费互动;当红少年偶像团体Tfboys的首次线上弹幕互动,可以引发一个小时内232万次的网友互动。惊人的数字有力地证明,与互联网基因整合后的明星营销,已不仅是简单的明星代言,而是利用明星的号召力,以及新颖的互联网工具,搭建品牌与消费者沟通的新渠道。

 

  易佰店官方讲解,互联网的发展带动了电商的新思维,传统的电商主要是通过电视,网络等传统媒介经行推广运营活动。随着新媒体的快速发展,这里阿里腾讯利用“互联网+”的全新运营模式,借助于新媒体各大明人的微博、微信粉丝来进行推广活动,有效的将广告推向了目标受众,达到推广的最大利益化。

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