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王老吉凉茶发力互联网 颠覆传统快消行业的发展模式

作者:易佰店      发表时间:2015-05-12

  凉茶企业王老吉要借助互联网卖凉茶,这并不是第一个快速消费品在“移动互联网+”战略中的尝试。日前王老吉“超吉+”战略创新了玩法,易佰店天猫店铺转让平台看到了快消行业的转型创造力。
  
  但随着凉茶企业在移动互联网+领域的大胆尝鲜(之前可口可乐虽有试水但动作不够大),带动了众多拥有着巨大终端消费者的快消企业想要一试究竟。用互联网思维来“颠覆”传统行业,这个提法此前更像是一句口号,但当更多的实践者加入进来,传统快消业将利用“移动互联网+”取得突破性发展。
  
  凉茶企业率先尝试,老对手互不相让,纷纷借力互联网。5月10日,加多宝再度牵手百度外卖、当当网、酒仙网、中英人寿、张小盒、微信电影票、民生银行等移动互联品牌,借助数十亿罐凉茶的用户流量资源,布局传统快消企业的“移动互联网+”战略。同一天,在广州举行的“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上,王老吉也正式拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。

 


  
  目前王老吉“超吉+”战略:以王老吉产品为媒介,60亿罐王老吉本身就是超级媒介,也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。以王老吉罐身条形码为入口,以每年60亿罐消费为流量基础,基于移动互联网打造的互动和服务平台。未来,王老吉60亿罐身拟对外开放,成为超级媒介。易佰店天猫旗舰店转让了解到的王老吉的计划。
  
  “凉茶介入互联网+入口,最大的优势是消费者对这个品牌的忠诚度,易佰店网店交易平台认为凉茶企业的这种做法,对于其他传统快消品来说是一个非常好的参考案例。
  
  

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