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对比优衣库和凡客 凡客的转型之路需要作出更多改变

作者:易佰店      发表时间:2015-04-28

  
  对比凡客和优衣库,这两个品牌曾经是那样的靠近,到现在凡客被远远地甩在后面,值得反思。易佰店网店交易平台试图在对比中找到凡客转型中高端市场需要吸取的经验教训。
  遥想当年,凡客的掌门人说道曾经扬言,要将广告牌挂到在大众看来与凡客相似的优衣库旗舰店对面去,颇有些肯德基大战麦当劳的气势。后来,饱受资本打击的陈年在接受媒体采访时,不得不俯下身段,向优衣库低头,“以前我看不起优衣库,现在我要向他们学习。”
  天猫旗舰店转让评价:凡客在经营电商和营销的方式上虽然确有其独到之处,但是支撑一个品牌的发展,仅靠这还远远不够。实际上,优衣库的背后,是其稳定的供应链,稳健的渠道以及先进的组织架构管理。
  优衣库的成功在于打破了日本综合商社控制服装行业各环节的发展模式,从产品设计到生产再到最后销售环节全部由自己掌控;从面料企划、商品企划、销售计划、生产计划再到销售过程,也均由自己把关。相比之下,凡客在发展模式、供应链方面,做得还远远不够。


  易佰店网店转让了解到,摆在凡客面对的优衣库,还具有另一重优势,就是其庞大的销售渠道,除了不断增加实体店的数量外,这两年优衣库也在努力拓展电商销售。
  当优衣库看到天猫快速发展时,便及时跟进,开设自己的旗舰店,大享其利;当看到京东上市后爆发红利时,又以入仓模式登陆京东,利用京东完善的物流服务,提供给消费者更好的购物体验,反观凡客却在自建平台与第三方平台之间犹豫不决。
  靠低价赢得消费者的凡客改走中高端路线,如何撕掉之前低端、廉价、草根的标签,是摆在凡客面前的最大难题。另一方面,中高端市场上的日子也并不好过,凡客面临的竞争同样激烈,凡客要想凭借仅有的几款主打产品与它们竞争,突围恐怕并不容易。
  总之,凡客的转型之路需要付出更多的努力,或将能够在中高端路线走出一条路来。

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